人红是非多，企业也一样

说到火爆全网的

“KUMO KUMO”网红芝士蛋糕

大家应该都不陌生吧？

这不

有人就打起了“蹭热度”的小心思

盗用了“KUMO KUMO”的商标

开了一个“盗版店”

　　基本案情

　　原告酷末公司是一家“餐饮企业管理、餐饮服务、品牌管理”的企业，自创“KUMO KUMO”“僠乕僘働乕僉”品牌芝士蛋糕、芝士布丁等糕点系列，在上海、杭州、南京、郑州开设多家直营门店，是“KUMO KUMO”“僠乕僘働乕僉”蛋糕品牌研发人和唯一合法经营人。被告程某在没有酷末公司的同意下，私自在自己的店铺和网站上使用了“僠乕僘働乕僉”“KOMIU KOMIU”这两个标识，与酷末公司的注册商标非常相似，误导了消费者，侵犯了酷末公司的商标权，同时也构成了不正当竞争行为。

　　法院判决

　　法院经审理认为，被告侵犯了原告的注册商标专用权，具有不正当竞争行为，判决被告程某向原告酷末公司赔偿经济损失及维权合理费用合计8万元。

　　法官说法

江宁开发区法院一级法官 张娟

　　网红经济，是指依托互联网推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，以此衍生出消费市场的一种新经济模式。本案原告酷末公司便是在“网红经济”背景下诞生的一家实体企业，经过前期广泛宣传，在南京开业之初便形成了一定的“打卡效应”。但是，有利益的地方往往有纷争。在金钱诱惑下，个别商人“蹭知名度”，盯住网红产业最红火的时机，通过“复制”商业标志、“照搬”经营模式，直接“上车”的方式，赚取快钱，牟取经济利益。这种“搭便车”行为侵害公司商标权，构成不正当竞争。

　　网红经济产业，既为企业家带来了经济利润，又带动了经济发展，盘活了市场资源，具有创新创业的社会经济价值。本案在审理过程中贯彻知识产权最严格司法保护理念，主动履职，以期作出更为精准和公正的判定。

　　首先，在注册商标专用权方面通过比对商标标识、确定商标核定适用商品范围认定被告侵犯注册商标专用权。其次，在包装、装潢方面，采用“整体判断”的标准，认定原告“KUMO KUMO” 商标、日文文字、灯牌、宣传海报、橙色基调等具有独特的、高度辨识度的整体营业形象，而被告在店铺装修、商品包装甚至宣传灯牌、海报等主要组成部分上与原告包装装潢均基本一致，整体构成近似，足以引起混淆误认。审理中法官还发现原告经营模式具有一定独特性，如定点开放售卖、现场加盖商品标志、幸运顾客加盖专门标志等，这也是原告成为“网红店”的原因之一，而被告直接“照搬”其经营模式，混淆顾客认识，具有主观故意性，更加佐证了法官的判断。

　　创新创业是引领经济发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。本案判决后双方均未提起上诉，通过这起案例既保护了企业家的合法权益，激发创新创业热情，也提醒了部分商家摒弃通过“搭便车”等方式攀附网红店、牟取快钱的行为，对于网红经济市场的规范经营有着引领作用。